BEAMS PLUS, establecida en 1999 en Japón, ofrece moda masculina atemporal inspirada en el estilo clásico estadounidense alrededor del cual se construyó BEAMS Co. Ltd. Sin embargo, la marca es mucho más que una mera fuente de nostalgia, diseñando la próxima generación de ropa masculina cotidiana con una generosa dosis de autenticidad.

La primera tienda BEAMS se inauguró en febrero de 1976 bajo el nombre de American Life Shop BEAMS, con una gama que no desentonaría en los pasillos de las residencias de la UCLA. BEAMS Co. Ltd está actualmente en su segunda generación de propiedad, bajo Yo Shitara, hijo del fundador Etsuzo Shitara.