La etiqueta HUGO agrega un toque de diseño contemporáneo a la legendaria colección de Hugo Boss, ofreciendo ropa moderna y sofisticada para el hombre que busca crear un estilo atemporal y clásico. La gama abarca desde jeans, suéteres y rompevientos hasta camisas, trajes y abrigos elegantes, utilizando solo materiales de alta calidad. La colección HUGO sigue un lenguaje de diseño sobrio y limpio.

La marca HUGO presenta un corte algo más entallado que otras colecciones de BOSS, pero mantiene el estilo equilibrado que se espera de todos los productos que llevan el nombre de BOSS. La colección utiliza a menudo una paleta de colores más oscuros y apagados, lo que hace que sus prendas sean apropiadas tanto para la oficina como para tomar unas copas con los compañeros después del trabajo.